2020年自考《广告策划》章节复习题：第一章

第一章

1.广告策划?

是根据广告主的营销策略和战略，根据广告运动流程，围绕广告目标对广告运动全过程进行决策和谋划，从而编制广告计划作为指导广告运动有效开展的依据的过程。

2广告策划的特征?

1)目标性(广告效果的依据)

2)系统性(工作的哲学基础)

3)思维性(本质属性)

4)创造性(广告策划的核心特征)

5)操作性(行之有效的策划思路)

6)变异性(策划随市场而变化)

7) 超前性(前瞻性的思考)

3.广告策划的原则?

1)整合性原则

2)前瞻性原则

3)整体性原则

4) 有效性原则

4.广告策划的内容?

(一)分析阶段

1)营销环境分析

2)消费者分析

3)产品分析

4)竞争状况分析

(二)规划阶段

1)确定广告目标

2)广告定位和诉求策略

3)广告创意表现

4)广告媒介发布策略

5)广告预算制定