2020年自考《广告策划》章节复习题：第四章

第四章

1.广告目标?

指企业通过广告活动预期达到的目标。

2.广告目标制定程序?

(1)分析

(2)制定明确的广告目标

(3)指标化

(4)时间和日期

(5)融合

3.广告目标与营销目标：

营销目标是销售产品，主要由市场占有率、销售额、利润额、投资收益率等组成。

广告目标是传播信息。(销售信息)。主要由知名度、认知度、美誉度、观念、态度、欲望、销售等构成。

营销目标：指企业进行营销策划时所需达到的目标。

广告目标：是为服务广告策划时达到目标，为促进营销目标实现而制定。

广告目标 营销目标

延时效果 及时效果

无形结果 有形结果

4.广告目标设定内容?

5.广告指标?

衡量广告活动效果的数量、质量等方面的计量标准。

6.广告战略

指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。

7、广告战略目标?

指广告活动所要达到的预期目的。

8.产品生命周期?

指产品从进入市场到退出市场的过程，分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

9市场领导者竞争战略?

1)扩大市场需求

2)保护市场占有率

3)提高市场占有率