2020年贵州自考《广告设计基础》试题二

二、名词解释(每小题5分，共15分)

1.平面构成

其含义是指将不同或相同形态的几个以上的单元重新组合成为一个新的单元，构成对象的主要形态，包括自然形态、几何形态和抽象形态。并赋予其视觉化的、力学化的观念。平面构成探讨的是二度空间的视觉文法。其构成形式主要有重复、近似、浙变、变异、对比、集结、发射、特异、空间与矛盾空间、分割、肌理及错视等等。

2.视觉识别(VI)

　视觉识别系统：是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与情报

信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认

知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果

更直接。

视觉识别系统属于CIS中的VI，也就是Visual Indentity.视觉识别（VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜

3.编排

是建立和制造有序版面的理想方式，强化视觉效果，加强美感，方便阅读

三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打"√”，错误的打"╳”，并改正。每小题2分，共12分)

1.设想人人都有，设计人人都能参与。(A )

2.浅灰色、桔红色、大红色、天蓝色中，最暖的颜色是大红色，最冷的颜色是天蓝色。

( B)

3.非作用性骨骼不决定基本形的位置，也不决定形体的大小。(A)

4.印象派画家中的"点彩派”，其绘画原理就是利用了色彩的空间视觉混合。(A )

5.宋朝人毕升发明了楷体字，用于活字版印刷。( B)

6.商标是一种符号，其最终目的是助于促进销售。(A )

四、简答题(共30分)

1.平面构成中的"发射”这种表现形式有什么特点?试举例说明。(4分)

发射构成形式（以一点或多点为中心，呈响周围发射、扩散等视觉效果，具有较强的动感及节奏感）。格线和基本形呈发射状的构成形式，称为发射构成。此种类的构成，是骨格线和基本形用离心式、向心式、同心式以及几种发射形式相叠而组成的。其中，发射状骨格可以不纳入基本形而单独组成发射构成；发射状基本形也可以不纳人发射骨格而自行组成较大单元的发射构成；此外，还可以在发射骨格中依一定规律相间填色而组成发射构成。

点式发射构成形态

多点式发射构成形态

旋转式发射格

2.设计的实现包含哪三个过程?(3分)

构思，设想，切合主题----如何去表现（选材，表现方式）---制作

以"视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。

3.如何理解色彩的心理错觉?试举一例。(5分)

（4）色彩的前、后感 由各种不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后，红、橙等光波长的色在后面成像，感觉比较迫近，蓝、紫等光波短的色则在外侧成像，在同样距离内感觉就比较后退。

实际上这是视错觉的一种现象，一般暖色、纯色、高明度色、强烈对比色、大面积色、集中色等有前进感觉，相反，冷色、浊色、低明度色、弱对比色、小面积色、分散色等有后退感觉。

（5）色彩的大、小感 由于色彩有前后的感觉，因而暖色、高明度色等有扩大、膨胀感，冷色、低明度色等有显小、收缩感。

4.良好的产品包装，能起到什么作用?(6分)

保护产品，使其在储运过程中不受损坏。包装有时还起装潢产品的作用，以促进销售。

品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。

它所产生的差异以及由此而表现出的"品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。

5.平面广告中的关键要素有哪些?(5分)

平面广告的构成是由点线面构成的。

优秀的平面广告作品，该是点线面和谐的组合。同样不失大体，也不觉另类味道。适合大众化 。

也可以说是图片、文案。

图片和文案之间简洁地组合，以达到设计者和需求者的的要求为目的。

图形 文字 文案 色彩 版式设计是构成平面广告的基本要素。

6.商标有什么功能?(7分)

便于消费者选购商品

表明商品的特征

装饰美化商品

宣传促销商品

维护生产经营者的利益

五、平面广告创作题(共25分)

试以"沟通”为主题，创作一则平面公益广告。

(请做在试卷第7、8页上)

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。

2.要有广告标题及其它相应要素。