2020年自考《广告设计与创意》练习试题及答案

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。( D )

A.实物广告 B.印刷广告

C.新媒体广告 D.电子广告

2.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( C )

A.分辨率 B.图像尺寸

C.文件大小 D.文件格式

3.Coreldraw、Illustrator软件是( D )

A.动画类软件 B.矢量图形类软件

C.位图图像类软件 D.三维类软件

4.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。( B )

A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文

C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文

5.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( A )

A.点 B.线

C.面 D.视觉流程线

6.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( A )

A.户外广告 B.印刷广告

C.销售现代广告(POP) D.交通工具广告

7.广告策划的第一项工作是( C )

A.确定目标 B.寻求主题 C.研究调查 D.进行创意

8.( D )是广告创作与广告制作形成的，最终于广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A.广告艺术 B.广告创意 C.广告主题 D.广告表现

9.广告的最终目的是为了( D )

A.传播信息 B.表现广告主题 C.促进商品销售 D.寻找卖点

10.广告通过有关媒介所获得总效果称为( A )

A.毛频率 B.千人成本 C.收视率 D.到达率

二.填空题(20分)

1.现代广告设计的原则___真实性原则_ 、___ 创新性原则 _、___ 形象性原则 _、_关联性原则___ .感情性原则。

2.广告创意创造性思维活动的五个基本特征_ 独特性 ___、__ 牵连性、多向性 __、_ 跨越性、综合性 ___。

3.现代广告设计的程序___设计准备_ 、__设计创意_ _、___ 设计表现 _、____设计编排 、__审查定稿 __。

4、广告设计的创意原则 独特 、 新奇 、简洁、 准确 。

5、广告是付出一定费用的 信息 。

6、广告在传播之前要经过 艺术加工 ，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。

7、广告真正成为一种 专业性 活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。

三、名词解释题(15分)

1、创意：

创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点字等，是广告的思想内涵与灵魂。

2、现代广告：

现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。

3、广告设计策略：

是广告宣传能否成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。

四、简答题(30分)

1.广告的功能是什么?

广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。

2.广告创意的特点是什么?

关联性、广泛性、独特性。

3.广告色彩的作用有哪些?

定位主色调。 .增强视觉冲击力、说服力和感染力。.强化广告的宣传效果。

4.现代广告设计的构成要素?

属于内容的构成要素：标题、说明文、标语、企业名、其他;二、属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图、 轮廓。

5、我国广告事业担负的任务?

它担负着沟通信息,指导消费,美化城市,提供公益服务等任务,在两个文明建设中起到积极的作用。1.传播经济信息,沟通产销。它是广告最首要的任务。2. 活跃市场,指导消费 3.促进国际贸易交往 4.促进精神文明建设①现代广告业促进文学艺术包括大众传媒的发展②美化环境，丰富人们的文化生活③引导正确的价值观。

五、论述题(15分)

论述何为广告的视觉要素

一、文字，视觉设计的主要构成要素，记录语言，表达思想的符号

二、形象，能够吸引消费者注意力，激发起兴趣

三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用，色彩给人的印象非常强烈，醒目，设计者可以通过色彩表达自己设计理念

四、空间，给人以一种想象的余地，激发兴趣