第四节 传播学的现状和发展趋势

　　1.传播学的学派：研究注重和实证。但它①过分偏重微观研究；②过分依赖定量方法；③很多人站在维护现行体制的立场上。

　　2.传播学批判学派：注重从宏观上研究传播和社会制度、政治经济结构的关系，对资本主义体制下的政府和传播持严厉的批判态度。

　　二、问答

　　1.试述我国开展传播的成绩、存在的问题和未来的前景

　　答：1成绩--从四方面看：

　　著译：复旦大学新闻系率先译介传播学文本。

　　会议：举行多次研究会。

　　教学：复旦大学首先开设传播学课程。

　　应用：传播学"实地调查法”广泛运用。

　　2问题--传播学是发源于美国的"舶来品”。必须有分析、有批判地进行借鉴。紧密结合中国实际的基础上，建立起来有中国特色的传播学理论体系。"特色”要求：①以中国的传播实际为材料；②能切实为中国的传播事业服务；③能创造出新颖、独到的学术观点和理论构架，从而为世界传播学的理论宝库增添新的财富。

　　3前景--我国的传播学研究已具备了良好的基础，只要不断从深度和广度两方面开拓、进取，就一定能大有作为。

　　2.为什么60年代欧洲的批判学派会异军突起？

　　答：因为传统学派有很大的缺陷。批判学派注重从宏观上研究传播和社会制度、政治经济结构的关系，对资本主义体制下的政府和传播持严厉的批判态度。它认为传统学派①过分偏重微观研究；②过分依赖定量方法；③很多人站在维护现行体制的立场上。这确实击中传统学派的痛处。但批判学派也有不足：过分轻视微观、中观研究和定 、实证方法。

　　3.简述传播与现代社会的互动关系（为何说传播学在信息社会越来越引起人们的重视）

　　答：两者的互动关系，最值得注意的动向，即20世纪70年代以来出现的所谓"信息革命”、"信息爆炸”现象。社会的发展、国家的建设越来越依赖于"传播”，这是传播学发展的理由和背景，是人们普遍学习、研究的最大意义所在。

　　美国学者J.贝尼格尔认为，工业革命使整个经济活动成百倍地加速动转，从而引发了严惩的控制危机。为克服这一危机，必须进行控制革命，即积极开发各种作为控制手段的先进的信息处理技术。信息产业便获得大大扩张。

　　各种社会信息事业中，大众传播事业的作用尤为突出。而传播学的重点之一，就是探索大众媒介的动作规律。

　　第三章 有关传播过程的理论和传播模式

　　学习指导：本章非常重要，需要结合后面各章加以综合理解。要求能掌握并灵活运用各种模式分析实际问题。

　　第一节 从传播过程考察传播现象

　　一、问答

　　1.对传播过程应如何理解和分解？

　　传播过程即传播现象的结构、要素和各个要互之间的关系。传播学的主要任务，如施拉姆所说，是研究传播的过程和效果。美国学者戴维·伯洛透彻分析了传播过程，主要论点是：①传播是一个动态的过程，无始无终，没有界限；②传播过程是一组复杂的结构，应将其中的多元关系作为研究的基本单位；③传播过程的本质是变动，即各种关系的相互相互影响和变化。他提出"S-M-C-R”（讯息来源-讯息-渠道-受者）的传播过程模式，强调了"过程研究”的重要性和科学性。

　　"过程研究”的主要成果是模式：线性模式、控制论模式、社会系统模式。拉斯韦尔把传播过程分解为传者、受者、信息、媒介、效果，即5W模式。R.布雷多克添加了情境和动机两个环节，把它变成7W模式。

　　第二节 传播理论与模式、方法的关系

　　一、概念

　　1.理论与模式的区别：理论指经过概括、系统化的一组相互关系的命题和结论。模式指再现现实的一种理论性的、简化的形式。"理论”即对客观规律的表述，而"模式”则是一种简洁地表现"理论”的手段。

　　2.模式的类型：①文字模式，②图像模式，③数学模式。

　　3.传播学上的三大类基本模式：①线性模式，②控制论模式，③社会系统模式。

　　第三节 传播过程基本模式述略

　　一、概念

　　1.拉斯韦尔模式（传播过程中的5W）：拉斯韦尔把传播过程分解为传者、受者、信息、媒介、效果，即5W模式。

　　2.申农-韦弗模式：线性模式之一，把媒介分为三种，把讯息分为发出的和收到的，增加了噪音的因素。

　　3.传统线性模式：以拉斯韦尔和申农-韦弗模式为代表，传播被表述为一种直线型、单向型的过程。忽视了反馈和社会过程对传播过程的制约。

　　4.控制论模式：以控制论为指导思想的传播过程模式。变"单向直线性”为"双向循环性”，引入了"反馈”机制。

　　5.反馈：传播过程中的受者对收到的信息所作出的反应。

　　6."传播单位”：每一个传播的参加者，无论个人还是团体，都可看做是"传播单位”，都兼有传者、受者这两种身份。

　　7.编码：认知-表述过程，就是把看到、听到、想到的意思，化作符号。

　　译码：表述-理解过程，就是把符号还原成意思。

　　8.基本群体：也叫初级群众、首属群体，指家庭、邻里、亲密伙伴等。

　　9.参照群体：个人未必置身于其中，但以其为参照系而建立或改变自己的信念、态度和行为的群体。

　　二、问答

　　1.简述传播过程线性模式的贡献及不足

　　答： 线性模式以拉斯韦尔和申农-韦弗模式为代表。

　　贡献： 一，在传播学史上，第一次比较详细、科学地分解了传播的过程。

　　二，第一次为传播学搭建了一个比较完整、全面的理论构架，从而使传播学的最终确立成为可能。

　　它的不足是它具有直线性和孤立性。直线性即传播被表述为一种直线型、单向型的过程。看不到受者的反馈，也看不到其他各个要素之间的相互作用。孤立性即丝毫不涉及传播过程和社会过程的联系。

　　2.控制论模式的主要优缺点

　　答： 控制论模式变"单向直线性”为"双向循环性”，引入了"反馈”的机制，从而更客观、更准确地反映了现实的传播过程。

　　问题：①容易使人产生错觉，似乎各"传播单位”之间传、受的地位、机会完全平等。

　　②循环性的表述，也会引起误解。钱性模式的缺陷只改正了一半。

　　3.为何说社会控制论是传播学模式研究中的第三次飞跃？  答： 从线性模式到控制论模式完成了传播结构认识史上的两次飞跃，基本解决了传播的要素问题，社会系统模式是第三次飞跃，解决传播的条件问题。J.赖利和M.

　　第五章 传播的社会功能

　　学习说明：本章内容比较简单，没有复杂的理论脉络，重点在于掌握传播的四功能说（环境监测、社会协调与沟通、文化传承、娱乐），并能灵活运用到具体的题目中去。此外需要补充的是对于社会信息环境对个人的作用。

　　第一节 传播功能研究的缘起和概况 

　　了解结构功能主义学派的主要观点  主张从理论角度研究整个社会，重点研究社会的结构及其各组成部分之间在功能上的差异和相互关系。

　　功能主义的主要观点是把社会看做一个具有一切必要生存功能的体系，也就是社会体系，而社会体系是一个非常复杂的统一体。社会作为人类的利益、活动的有机体，必须被看做是一个体系，并以功能的观点去看待它。

　　第二节 人际传播和大众传播的一般性功能

　　概念：

　　1.了解皮亚杰、托尔曼、斯蒂芬森的个人功能学说  传播的个人功能：可以分为社交性和自我中心性两种。瑞士心理学家皮亚杰认为，社交性的谈话是试图影响对方或者实际上是在和对方交换意见。自我中心性的"谈话”则是在对他自己"谈话”，或者是为了同恰好在那里的任何人发生联系而感到高兴。

　　美国心理学家托尔曼认为：有很多传播是属于工具性的行为，即使是最明显的自我意识的传播也往往具有作为工具使用的目的。传播行为既有目的性，又有认知性。

　　英国心理学家斯蒂芬林认为：传播的目的不是为了去完成任何事情而仅仅是为了获得各自的满足和快乐，而对某些导致行动的传播则贬低为不愉快甚至是痛苦的。

　　英国传播学者丹尼斯·麦奎尔认为：这方面的研究大多可归入受众研究的"使用与满足”理论之中。他把传播的功能和受众关注传媒的动机看做是一回事，是不妥当的，个人动机只是一种主观的愿望。

　　2.个人的社会化：大众传播通常能够潜移默化地使个人接受或认同社会公认的价值观念和行为规范，从而使个人和社会取得协调一致。

　　二 问答：

　　1麦奎尔的传播媒介的个人功能内容及其不足

　　答：英国传播学者丹尼斯·麦奎尔认为，这方面的研究大多可归入受众研究的"使用与满足”理论之中。他列举了传播媒介个人功能在四方面的表现：信息功能；发展个性的功能；与社会整合的功能；娱乐功能。

　　麦奎尔把传播的功能和受众关注传媒的动机看做是一回事，是不妥当的，个人动机只是一种主观的愿望。