第三章　理解广告信息的知觉基础

绝对阈限：那种可被感受哭觉察到的最小刺激值，叫做绝对阈限。

差别阈限：指的是最小可觉察的刺激差异量。简称为最小可觉差(JND)。

韦伯分数：刺激从原有强底上变化至最小可觉差是一个恒定的比例常数，而不是绝对的差数。这种关系可表达为：△S/S=K，其中，S是原有刺激值，△S是对S的最小可觉差值，K为比例常数，亦称韦伯分数。

差别阈限的概念有着基本意义，

一方面：设法让消者觉察有关产品质量的任何一点改善，而同时又避免浪费。

另一方面：由于原材料的提价，产品价格或数量、大小需作适当调整，但又不易被消费者发觉。

现存商品包装的现代化，可能波及到消费者心目中早已熟知的商标，在这种情况下，理想的包装设计是把产品外表的现代化与不失人们对该商标产品任何好的印像结合起来，换句话说，包装现代化的每一进程，都要求不使消费者感到商标的变化。

阈下知觉：对于阈下刺激人们觉察不到，但却仍然会有反应，这种情形定义为阈下知觉。

决定知觉选择的机制：3个

1、知觉的超负荷

2、选择的感受

3、知觉防御

知觉的整体性：

1、完形(客观事物具有许多属性，并且由不同部分组成)

2、境联效应(刺激间的相到作用还表现为境联效应)这种效应指的是上下联系对知觉的影响。

知觉的组织原则

1、接近

2、相似性

3、连续性

4、封闭性

知觉的恒常性

1、大小恒常性

2、明度恒常性

3、颜色恒常性

视错觉：错觉是在特定条件下对客观对像歪曲的知觉。