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视觉传播（专科）专业课程《00717 POP与DM广告设计》考试大纲

编辑整理: 贵州自考网发表时间: 2021-03-10 【大中小】点击数：

POP与DM广告设计 考试大纲
（课程代码： 00717）

Ⅰ   课程性质与设置目的
    《POP与DM广告设计》是平面设计在实际应用中的一门课程。通过学习研究POP、DM广告的定义、特点、功能与消费心理的关系，以及时POP、DM广告表现形式的练习，使考生了解POP、DM广告在销售中的作用，掌握基本的设计制作技巧。
本课程的主要内容包括POP、DM广告的定义及特点，POP、DM广告的功能与消费心理的关系和作用。POP、DM广告设计的表现形式和制作过程。
    本课程设置的目的是使考生了解POP、DM广告设计与实施对广告整体策略的作用，研究它们与消费心理的关系；POP、DM作为一种广告媒体，如何运用适当的形式、色彩、图形与文案，去醒目地传达正确的商品信息。
Ⅱ   课程内容与考核目标
POP与DM广告设计为技能实践考核课程。分为二个部分：POP广告设计和DM广告设计

第一部分 POP广告设计

学习要求：了解POP广告设计的概念和作用．研究POP广告在销售中的作用以及与消费心理的关系。学习POP广告设计的形式，熟悉POP广告制作的过程，掌握POP字体和插图技法
及基本材质的性能，并能灵活运用到设计中去。
知识点：
  1、POP广告设计的概念及其作用。
  2、POP广告设计的工具及其材料的作用。
  3、POP广告设计的字体及图形的制作规律。
  4、POP广告设计的色彩与基本结构的常用技法。
  5、POP广告设计的设计制作。

第二部分 DM广告设计

学习要求：了解DM广告设计的定义和特点，懂得市场销售消费心理等信息对DM的影响，以及DM在市场销售中作用。掌握DM的种类和表现形式，能充分运用图形、色彩、文字、编排等设计的基础知识；了解制版印刷的基本流程，熟悉纸材、纸张的种类利开数。
知识点
  1、DM广告设计定义、特点。
  2、DM广告与市场销售规律、消费心理的关系。
  3、DM广告设计的要素、原理、图形、色彩、文字、编排
  4、制版印刷的基本流程及对纸材认识。
  5、DM广告设计的表现形式。

Ⅲ 有关说明与实施意见

一、对有关能力层次要求诸术语的解释

本大纲对于整本教材作了梳理，同时也是考核需要落实的要点。
（一）识记的要求，就是能够记忆、识记。
（二）理解的要求，就是能够解释、把握、概括、理解和归纳。
（三）综合运用的要求，就是能够加以论述、分析、综合和实际操作。

二、关于教材

本课程考试全国统一命题所使用的教材是：
刘祥波、李炎编著，《现代POP广告的设计与制作》，辽宁美术出版社，2007年07月版

三、学习方法指导

  （一）认真阅读本大纲，明确考核内容范围和考核目标。
  （二）了解题型，做到有针对性地学习。

四、关于考试命题的若干规定

（一）本课程的考试命题，以本大纲为据，试卷的内容和材料均取自"刘祥波、李炎编著，《现代POP广告的设计与制作》，辽宁美术出版社，2007年07月版”。
    （二）本大纲已经规定了试卷试题的考核目标和能力层次。

【附录】
一、考核主要知识点
  1、POP广告设计的概念及其作用(领会)。
  2、POP广告设计的工具及其材料的使用(识记与应用)。
  3、POP广告设计的字体及图形的制作规律(识记与应用)。
  5、POP广告设计的整体设计制作(综合应用)。

  1、DM广告设计定义、特点(领会)。
  2、DM广告与市场销售规律、消费心理的关系(领会)。
  3、DM广告设计的要素、原理、图形、色彩、文字、编排等(识记)。
  4、制版印刷的基本流程及对纸材认识(领会)。
  5、DM广告设计的表现形式(制作--综合应用)。

二、考核办法
考生按考试内容要求，设计出考核科目的效果图，经3位评委老师审评后，分别给出各科成绩，取平均分为终结成绩，填入该科实践性考核成绩。
三、评分标准
总分：100分