2020年自考《广告策划》章节练习试题：多选

多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

1. 广告调研是系统地( )资料的过程。

A 收集　　B 整理

C 分析　　D 解释

E 选择

2. 广告策划所需要的信息可以分为( )两大类。

A 一手信息　　B 二手信息

C 传播信息　　D 产品信息

E 媒介信息

3. 市场预测主要依据如下四个方面( ).

A 相关性　　B 惯性

C 类推性　　D 概率推断

E 系统性

4.属于定性预测方法的有( )。

A 同类类比 B 座谈会法 C 综合意见法 D 因果预测法 E 抽样调查

5.以下属于定量预测方法的有( ).

A 替代类比 B 抽样调查 C 数据普查 D 变量相关分析法 E 购买习惯资料预测

6.以下环境属于企业外部环境的有( )。

A 政治法律环境　　B 经济环境

C 企业文化　　D 资源环境

E 科技环境

7.以下环境属于企业内部环境的有( )。

A 自然环境　　B 社会文化环境

C 企业组织机构　　D 价值链

E 核心竞争力

8.反映一个国家经济发展水平的指标有( )

A国民生产总值　　B 人均国民收入

C 经济发展速度　　D 经济增长速度

E 消费者收入水平

9.PEST分析是对( )的分析，简称为PEST分析法。

A 政治环境　　B 经济环境

C 社会文化环境　　D 科技环境

E 人口状况

10.行业发展状况分为三类，分别是( ).

A 增长型行业　　B 周期性行业

C 防守型行业　　D竞争性行业

E可替代行业

11. ( )属于行业分析的宏观内容。

A 相关政策　　B 市场需求

C 产品结构　　D 主要经济指标

E 产业走势分析

12.竞争者信息是关于竞争对手( )的总称

A 背景资料　　B 产品信息

C 广告策略　　D 竞争对手的消费者信息

D 未来趋势

13.狭义上的广告主信息，主要包括( ACD )。

A客户名称　　B 市场状况

C 经营范围　　D 经营状况

E 营销计划

14 广义上的广告主信息，主要包括( )

A客户名称　　B 经营理念

C 市场状况　　D 营销计划

E 广告计划

15.( )是广告主信息中的重点。

A 企业的理念　　B 消费者信息

C 市场信息　　D 营销计划

D 广告计划

16.产品方面的信息主要包括( ).

A产品类别　　B 生产流程与技术

C 产品结构与外观　　D 产品价格

E 产品销售

17.市场细分的指标主要有以下( )三个。

A地理　　B 人口

C 心理行为　　D 购买行为

E 市场大小

18.以下指标里( )是属于地理细分。

A 年龄　　B 性别

C 城市与农村　　D 地区

E 气候与地形

19.以下指标里( )是属于人口指标。

A 年龄与性别　　B 职业与收入

C 家庭人口　　D 社会阶层

E 个性

20.以下指标里( )是属于心理行为指标。

A消费态度　　B 消费动机

C 个性　　D 忠诚程度

E 年龄与性别

21.市场定位不仅是一种广告学说，还是( )。

A 广告宣传　　B 操作策略

C 经营管理理念　　D 市场竞争

E 市场预测

22.按照渠道的层级关系，可以分为( )。

A 经销商　　B 三级渠道

C 零级渠道　　D 一级渠道

E 二级渠道

23.目前国内的多数渠道都在( )层级上。

A 零级渠道　　B 一级渠道

C 二级渠道　　D 三级渠道

E 三级以内渠道

24.按照渠道的所有权，可以分为( )。

A 自有渠道　　B 合作渠道

C 代理渠道　　D 零级渠道

E 零售商

25.国内液态奶市场，可以按照消费者的行为习惯分为( )型消费者。

A高忠诚度　　B中度忠诚

C低忠诚度　　D富裕

E 小康

26. 有些企业按照管理的激励机制，将渠道分为( )等类型。

A战略分销商　　B 金牌代理商

C 认证代理商　　D 战略合作伙伴

E 多渠道

27.以下角色属于消费者角色的有( )。

A消费的倡导者　　B 消费的决策者

C 消费的影响者　　D 产品的购买者

E 产品的生产者

28. 在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的( )两个方面。

A 产品认知　　B 态度

C 需求　　D 品牌认知

E 购买力

29.产品认知是对产品(含服务产品)的( )等方面的认知。

A 成分　　B 结构

C 性能　　D 产地

E价格

30.品牌认知是消费者对( )等方面的认知。

A 产品成分　　B 品牌标识

C 品牌价值　　D 品牌消费体验

E产品性能

31.消费者对购买消费过程中可能遭受的( )所形成的认知即消费者的风险知觉。

A 利益　　B 满意

C 损失　　D 危险

E 伤害

32. 消费者可能遇到的风险知觉分为四个类型，分别是( )

A支出性风险　　B 社会性风险

C 形象性风险　　D 功能性风险

E 人为性风险

33.( )属于消费内部阻力。

A风险知觉　　B 动机压抑

C 消费回避　　D 购买力不足

E 假冒伪劣产品

34.( )属于外部消费阻力。

A风险知觉　　B 产品服务与消费者期望不符

C 假冒伪劣产品　　D 动机压抑

E 购买力不足

35.属于消费者背景资料的数据库的有( )。

A价值观　　B 姓名、性别

C 职业、居住地　　D 家庭人口、收入

E 满意度

36.消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在( )三个方面。

A 市场细分和广告目标定位　　B 广告诉求和广告创意

C 广告效果跟踪　　D 广告市场调查

E 消费者态度测量

37.6W分析是从消费过程的( )方面分析消费者 。

A消费者的需求　　B 消费者为何购买、如何购买

C 购买者是谁　　D 消费者何时购买、何处购买

E 购买成本

38.常见的广告媒体有( )。

A 报纸、杂志　　B 电视、广播

C 户外广告媒体　　D 互联网

E 室内装饰

39、广告媒介信息包括( )。

A媒介政策　　B 媒介法律法规

C 媒介名称与资源　　D 媒介刊例价

E 广告媒介

40.SWOT分析是把企业内外环境所形成的( )等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合本企业实际情况的经营战略和策略的私掠。

A机会　　B满意度

C 风险　　D 优势

E 劣势

41.SWOT 分析的思路包括( )三大步骤。

A 市场调查　　B 消费者调查

C 环境分析　　D 构造SWOT矩阵

E 制定行动计划

42. ( )的产品，可以采用单一渠道策略。

A 价格高　　B 价格低

C 专业性　　D 快速消费品

E 产量小

43.( )的产品，可以采用多渠道策略。

A 快速消费品　　B 价格高

C 专业性　　D 牙膏、洗涤类

E 食品类

参考答案：多选题

1ABCD， 2AB， 3ABCD， 4ABCD， 5BCDE

6ABE， 7CDE， 8ABCD， 9ABCD， 10ABC

11ADE， 12ABCD， 13ACD， 14BCD， 15ABC

16ABCD， 17ABC， 18CDE， 19ABCD， 20ABCD

21BC， 22BCDE， 23DE， 24ABC， 25ABC

26ABCD， 27ABCD， 28AD， 29ABC， 30BCD

31CDE， 32ABCD， 33ABCD， 34BC， 35BCD

36ABC， 37ABCD， 38ABCD， 39ABCD， 40ACDE

41CDE， 42ACE， 43ADE