2020年自考《广告策划》章节练习试题：案例分析

案例分析题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

食用油品牌A的产品特征：

(1) 产品原料主要来自于豆类，原料概念新，产品形象新;

(2) 产品中维生素含量丰富，并且比市场上现有品牌的维生素含量高;

(3) 营养价值高，营养成分平衡;

(4) 产品有一定的保健功能;

(5) 过去的推广策略以POP广告形式为主

1.以上材料是针对( )的分析。C

A 广告主

B 消费者

C 产品

D市场

2.以上产品功能属于( )。A

A 基本功能

B 心理功能

C 推销功能

D 使用功能

四、主观案例分析题

(一)背景资料：

食用油品牌A的产品特征：

(6) 产品原料主要来自于豆类，原料概念新，产品形象新;

(7) 产品中维生素含量丰富，并且比市场上现有品牌的维生素含量高;

(8) 营养价值高，营养成分平衡;

(9) 产品有一定的保健功能;

(10) 过去的推广策略以POP广告形式为主

通过座谈会调查，了解到消费者对食用油及A品牌的认知如下：

(1) 消费者认为现在市场上现有的食用油品牌几乎没有特色，也没有差异性，消费者对食用油没有档次的概念或分类;

(2) 消费者认为，现在的饮食条件有较大的提高，对食品的保健功能期望较高;

(3) 食用油的特色功能与针对性比较重要，比如保健、医疗功能，但现有的食用油产品不具备这些功能;

(4) A品牌在过去的营销推广中，不能给消费者产生高档次的联想;

(5) 目标区域内的消费者对客户品牌与产品几乎没有认知;

(6) 食用油宣传渠道中，消费者认为电视宣传最重要，其次是杂志广告、报纸宣传和专题片宣传;

(7) 家庭食用油消费中，愿意接受价格为每公斤50～60元人民币;

(8) 家庭食用油用量有停止增长的趋势;

客户要求：A品牌针对消费者推出绿色原料、营养价值高且具有保健功能的食用油。

请根据以上材料对A品牌的目标市场进行细分，产品形象进行重新定位，制定新的广告策略。策划要点包括：

1. 分析A品牌食用油的目标市场并进行市场细分

2. 根据上述材料进行产品分析，描述分析A品牌食用油的产品优势;

3. 根据A品牌的产品分析，对A 品牌进行重新定位，并描述A品牌主要竞争对手的差异，绘制SWOT分析图;

4. 根据上述材料进行广告媒介分析，提出新的媒介方案;

(二)"溪江南园”住宅小区位于合肥经济技术开发区，北邻政务文化新区，西近高新技术开发区，南靠大学城，占地面积为206.33亩。区内以形似鲤鱼跃龙门的水脉为景观轴线，由"九堤园”、"溪竹园”、"江柳园”、"南荷园”、"园中园”五大各具特色的组团组成。容积率高，绿化好，车位配套合理，地理位置具有合肥未来城市发展中的优势等。但缺点也很明确，如项目目前还是一块郊区的生地，周边还无成熟配套设施，品牌优势不强等缺点。

客户要求："溪江南园”要针对年轻消费者(22～35岁)推出高品质、好风景的公园社区。

请根据以上材料对该地产项目进行调研设计，并利用SWOT分析法分析该地产项目，提出全新的市场定位及媒介策略。

1. 根据广告策划的要求及地产项目的特点，进行调研设计，包括调研的对象、调研的主要方法、调研的主要数据类型;

2. 根据上述材料，对该项目进行SWOT分析;

3. 根据以上分析的结果，对该项目进行市场定位;

4. 拟定媒介策略