大纲前言 

Ⅰ课程性质与课程目标 

Ⅱ考核目标 

Ⅲ课程内容与考核要求 

Ⅳ关于大纲的说明与考核实施要求 

附录题型举例 

大纲后记 

一章营销策划概述 

一节营销策划及其特点、类型和作用 

二节营销策划的原则、流程及影响因素 

三节营销策划的组织、实施与控制 

二章营销策划书与创意 一节营销策划书的撰写与推出 

二节创意的内涵 

三节创意思维的方法、培养与开发 

三章市场调研策划 

一节市场调研策划的概念、特点、意义及流程 

二节市场调研策划的内容与方法 

三节市场调研报告的撰写 

四章营销战略策划 

一节营销战略策划概述 

二节SWOT分析 

三节STP战略策划 

五章企业形象策划 

一节企业形象及企业识别系统 

二节企业形象策划内容 

三节企业形象策划导入 

六章产品策划 

一节产品策划概述 

二节产品组合策划 

三节新产品开发策划 

四节产品品牌与包装策划 

七章价格策划 

一节价格策划概述 

二节定价方法策划 

三节新产品定价策划与价格调整策划 

四节价格变动策划 

八章渠道策划 

一节渠道策划概述 

二节渠道设计策划 

三节渠道管理策划 

九章促销策划 

一节促销策划概述 

二节促销策划的流程 

三节典型促销策划 

十章广告策划 

一节广告策划概述 

二节广告策划的内容与流程 

三节广告创意策划 

四节广告策划书的撰写 

十一章公共关系策划 

一节公共关系策划概述 

二节公共关系策划的内容和流程 

三节危机公关策划 

四节公共关系策划书的撰写 

十二章网络营销策划 

一节网络营销策划概述 

二节网络营销策划的流程 

三节常用的网络营销工具 

1、 电子资料：购买后1分钟左右系统自动发送到邮箱内；如长时间未收邮件，请查看是否被拦截在垃圾箱中；如遇发货失败，请按照系统推送的提示邮件进行操作；如购物邮箱填写错误，请联系客服进行修改或资料索取；电子资料购买后，一年内可以免费下载！

2、 书籍教材：购买后如本地仓库有现货，客服会在2个工作日内发货，发货完会自动发送短信提醒，告知用户快递信息，用户可以自行查询物流信息。登录后购买的订单，可以进入会员中心，发货订单查看订单发货状态及实时的物流；如本地仓库没货需要调货处理，则需要耐心等待仓库发货，一般发货不会超7个工作日，如有疑问请咨询在线客服！

3、 收货说明：电子资料具有可复制性，购买后不支持退款操作，如您需要的课程资料本网暂时没有，请直接联系客服补充！书籍收货后如因自身原因需要退换货，需要您承担退换货所产生的物流费用。

1、资料如何使用

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2、文档无法编辑，怎么办

由于word文档进行资料安全保护,无法更新WORD编辑更改,如需编辑WORD资料,请输入写入保护密码: ci5n7zj。提醒：图片格式不能编辑，图片转换文字网址：http://www.hii.cn/

3、文档分栏格式调整

由于一些资料为考前小抄样式，页面分成3栏样式，如需资料为正常样式，需 在WORD中选择“页面布局”栏目，再选择“分栏“后，再选择“一栏”，即可调整为正常样式。

4、天津科目代码和国家科目代码不同，资料是否通用？

天津科目代码和国家科目代码有区别，科目代码不同，只要科目名称相同，都可以进行资料通用。