2020年自考《广告心理学》练习二

第二章    广告（心理学）的常用统计概念

一、填空题

1．总体的性质是由其所含▁▁的性质决定的。要了解总体的性质，必须对每一个▁▁进行观测，然后对总体加以▁▁。在抽样时须注意保证样本的▁▁性，以使样本在一定程度上能够反映▁▁的情况。这样，由▁▁推论▁▁才能有一定的可靠性。

提示：

个体    个体    推论    代表    总体    样本    总体

2．概率，是指大量重复试验中某事件发生的▁▁的稳定值称为该事件发生的概率，通常以符号P表示，其值为事件发生次数与试验总次数的▁▁。这样经过大量的统计观测，就可以知道在一定条件下某事件发生的▁▁是多大。

提示：

频率    比率    概率

二、名词解释

1．随机现象    2．变量    3．顺序变量    4．总体    5．个体    6．样本

7．确定现象    8．随机现象    9．随机事件    10．随机试验    11．推论统计

12．因果关系    13．共变关系

提示（请将名词与解释对号）：

★个体，构成总体的每一个基本原素称为个体。有时也被叫做一个随机事件或活动。

★随机现象，即相同条件下进行的实验或观测，其可能结果不止一个，会得到什么样的数据事先也无法确定，这种现象就叫随机现象。

★变量，随机现象的各种结果通过一定的数量反映出来，因其不确定性而称为变量。

★顺序变量，是指可按事物的某一属性，把它们按多少或大小进行顺序排列的变量。但不能指出其间具体的差别大小。

★确定现象，是指在一定条件下，事先可以断定必然发生某种结果的现象。

★随机现象，是指在一定条件下，事先不能断言会出现那种结果的现象。

★总体，是指具有某一类特征的对象全体。有时被称为样本空间。构成总体的个体不限于人或物，也可以是事件或活动。

★样本，在总体中按一定规则抽取的一部分个体，称为总体的一个样本。

★随机事件，是指随机现象中出现的各种可能结果，简称为事件。

★随机试验，是指对随机现象的观察。要知道在一定条件下一个随机现象的某种结果出现的可能性有多大，即该事件发生的可能性，只需大量重复地进行这一随机试验。

★推论统计，主要研究如何通过局部数据所提供的信息，推论总体（或全局的情形）。

★因果关系，是指一事物随着另一事物的变化而变化。

★共变关系，是指看来有联系的两事物都与第三种现象有关。

三、简答题（含论述题）提示（要点）：

1.统计学中的相关指的是什么？它有几种情况？

提示：

统计学中所讲的相关，指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。

相关的情况可分以下三种：

（1）正相关，即两列变量变动方向相同。

（2）负相关，即一列变量的变化方向与另一列变量相反。

（3）零相关，即两列变量之间无关系。它描述的是当一类变量变动时，另一类变量并不随之有规律地变动。

相关系数，用以表征两列变量之间的相关程度。

2.什么是质与量相关

提示：

质与量相关，是指一列变量为等比或等距的测量数据；另一列变量是按事物的某一属性划分种类。这种情况下的相关称为质与量相关。它包括点二列相关，二列相关及多系列相关。